库东投资 2.8 亿播放破圈！古井贡酒用“古的idea”让白酒走进年轻人

当白酒开始说“idea”，这场关于年轻化的对话已经悄然展开。在行业普遍担忧“年轻人不喝白酒”的语境下，古井贡酒・年份原浆古20短视频贡创大赛第一赛季以2.8亿播放量的成绩收官库东投资，让“古的idea”成为网络热词，也让传统白酒在年轻群体中找到了新的表达方式。

这场活动并不是与传统割裂的，而是源自古井贡酒文化体系的内容延展。它基于古井贡酒积累的文化土壤，以“贡创、贡献、贡享”为方向，将品牌的文化底座与年轻人的表达方式结合起来。正因为这一点，短视频大赛不是单独的事件，而是古井贡酒年轻化策略中顺理成章的一环，是文化体系向年轻场景自然过渡的结果。

“贡文化”的现代演绎

古井贡酒并没有改变自己“贡”的文化底色，而是用更开放的方式，让年轻人进入品牌语境，参与共创，重新定义白酒与生活的关系。

“贡”，是古井贡酒最具辨识度的文化符号。它代表敬意、品质与责任，也承载着品牌半个多世纪的精神底座。从“做真人酿美酒善其身济天下”的企业价值观，到举办的近年举办的“古井贡酒·年份原浆三贡节大赛”，古井贡酒不断在仪式中强化文化共鸣。

年轻化的关键

在年轻化的探索中，古井贡酒并没有放弃传统，也没有刻意做反差，而是把文化中的开放性放大库东投资，让年轻人更容易加入其中。短视频大赛的主题“我有一个古的idea”，本质上是一种邀请——不是让年轻人去理解传统，而是让他们用自己的方式解读古井贡酒。

第一赛季围绕“混饮”展开，给了年轻消费者更多发挥空间。混饮并不是为了“改造白酒”，而是给年轻人提供一个表达情绪、构建社交场景的入口。果汁、茶饮、汽水与古井贡的组合，让白酒跳出了“正式场景”标签，进入更轻松的日常表达中。白酒不再只有“喝法教育”，而变成一个可以搭配、可以分享、可以拍成视频的生活元素。

短视频的传播属性，也让这种参与更具象化。不同于传统广告的单向传播，短视频大赛让品牌从“表达者”转向“倾听者”。“我有一个古的idea”并不只是一个活动口号，而是一种创作邀请。年轻人用视频表达自己的饮酒场景，用创意构建自己的社交语境。对古井贡酒而言，这不仅带来了内容的多样性，更重要的是形成了一个由用户驱动的传播生态。

全民共创的传播逻辑

第一赛季的短视频大赛不仅传播广泛，还形成了结构清晰的内容生态。以明星带动热度、达人深耕内容、用户自发参与，这种“金字塔式”的内容策略在白酒行业中并不多见。

朱时茂、晋松等艺人的参与，为活动带来了跨代连接，他们的出现让白酒文化不再局限于年轻圈层，而成为跨代共赏的话题。最终，7305个参赛作品、近5百万次播放、超20万次点赞的数据，构成了品牌年轻化的生动样本。

从行业的角度看，这是一种传播逻辑的现代化转型。白酒品牌的年轻化，不再依赖广告语或包装视觉，而是通过媒介语言和用户关系重构实现的。当年轻人不再抗拒参与，当品牌不再害怕被再创作，传播就从“投放”变成了“共创”。古井贡酒以数字媒介为工具，让白酒这种千年文化符号重新获得了社交生命力。

从“混饮”到“好心情”

如今，古井贡酒・年份原浆古20短视频大赛的第二赛季已经启动，主题从“混饮更过瘾”转向“悦享好心情”。这是一个有趣的变化：从饮用方式到情绪共鸣，品牌的关注点正在从“怎么喝”转向“为什么喝”。年轻人选择一杯酒，往往不是为了场合，而是为了情绪表达。品牌洞察到这一点，把“好心情”作为新的沟通主题，让白酒成为情绪交流的载体。这种表达更轻，也更贴近年轻人的社交语言。

第二赛季还将目光延伸到高校。古井贡酒联合中国青年报开展高校巡讲，让年轻人亲自参与内容共创。高校师生的创意视频、线下互动任务、线上传播联动，构成了一个更开放的品牌生态。这种由年轻人主导的内容生产，意味着品牌传播的权力下放，也让古井贡酒在年轻化的道路上走得更深一步。

回到文化本身，古井贡酒做的事情并不是“把文化年轻化”，而是让文化拥有更多表达方式。“三贡节”提供文化底座，短视频贡创大赛提供表达入口，两者并不是前后关系，而是一个文化体系在不同媒介中的呈现方式。年轻化并不是另起炉灶，而是把文化的开放性放得更大，让其能够被更多群体所使用。

所以古井贡酒并没有丢掉它的传统——它仍然在讲“贡”的故事，但讲的方式变了。从节庆到短视频，从仪式到共创，古井贡用文化的连续性和传播的创新性，让白酒重新回到了年轻人的语境中。这不是讨好，而是一种理解；不是模仿，而是一种连接。

最终，古井贡酒在做的，是让古老的“贡文化”在当下拥有新的生命。它以文化为根，以创意为桥，以共创为魂，在传统与现代之间搭建起对话的通道。或许这就是白酒行业真正的年轻化方向——让年轻人不只是喝白酒，而是在白酒中找到自己。

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